¿Cuánto cuesta la publicidad en ChatGPT y cuándo compensa hacer una prueba?

Esto es lo que incluye Intro

Los NOK 4 990 cubren tanto el trabajo publicitario como el ad spend durante el periodo de prueba. Es decir, el presupuesto publicitario no se añade aparte. La oferta incluye un anuncio, el seguimiento por parte de una persona de contacto y un informe que revisaréis juntos.

El importe es el precio de Media Access para Intro, y no debe interpretarse como el precio mínimo de OpenAI ni como un precio general de mercado para la publicidad en ChatGPT. Los encargos que requieran una nueva web, integraciones o material más amplio deben aclararse por separado. Solicita una descripción por escrito si tu necesidad va más allá de la entrega publicada.

El coste por clic solo cuenta una parte de la historia

OpenAI describe, entre otras cosas, el pago por clic y por mil impresiones. El precio y la entrega real se ven afectados por la configuración de la campaña y la subasta publicitaria. Por eso no es posible deducir un número concreto de clics a partir de un precio fijo de agencia.

Cuando compares ofertas, utiliza la misma base de costes. Un informe que solo muestra el coste de la plataforma no puede compararse directamente con una oferta que incluye trabajo y seguimiento. En una evaluación de rentabilidad, también son relevantes el tiempo propio y cualquier coste adicional.

Ejemplo de cálculo: ¿Cuántos clientes debe generar la prueba?

Esta es una ilustración simplificada, no una previsión de los anuncios. Supón que un nuevo cliente aporta NOK 4 000 de margen de contribución después de los costes de prestar el servicio. Para cubrir el precio de la prueba de NOK 4 990, entonces hacen falta dos clientes de ese tipo: uno aporta NOK 4 000, mientras que dos aportan NOK 8 000.

Si una de cada cuatro consultas cualificadas suele convertirse en cliente, cada consulta cualificada equivale a una aportación esperada de NOK 1 000: 25 por ciento por NOK 4 000. Ese es un punto de partida para valorar cuánto puedes permitirte pagar, antes de tener en cuenta tu propio esfuerzo comercial, otros costes y el beneficio deseado.

Utiliza tus propios datos. Un formulario enviado no es necesariamente una consulta cualificada, y cinco consultas no garantizan una venta. Si la venta no se produce hasta varios meses después, debéis seguir haciendo seguimiento de los contactos una vez terminado el propio periodo publicitario.

Haz un plan sencillo para los 30 días

Elige una acción principal: por ejemplo, una solicitud de presupuesto relevante. Después, define por escrito qué hace que la solicitud sea relevante. Para un profesional de oficios, puede ser el tipo adecuado de encargo dentro del área de prestación. Para una tienda online, puede ser una compra completada con un margen aceptable.

Prueba el formulario antes de que empiece la publicidad. Confirma que la consulta llega al destinatario correcto, que la fuente queda registrada y que el cliente recibe una respuesta comprensible. Acordad también quién actualiza el estado cuando una consulta se convierte en presupuesto, venta o rechazo. Sin esa conexión, es fácil que acabéis midiendo formularios en lugar de negocio.

• Antes de empezar: acordad la oferta, el precio total, el objetivo, la landing page y la responsabilidad del seguimiento.
• Al principio del periodo: comprueba que se registra el tráfico y que todo el recorrido de contacto funciona.
• Durante el periodo: Toma nota de si las consultas encajan, qué preguntas hacen los clientes y por qué algunos se pierden por el camino.
• Al final del periodo: Revisa la entrega, los costes y la calidad de los clientes. Distingue entre las ventas cerradas y los casos que siguen abiertos.
• Después: Haz seguimiento de las ventas no resueltas y toma una decisión aparte sobre una posible continuación de la publicidad.

Cuatro resultados que requieren cuatro respuestas distintas

Un mes flojo puede tener varias explicaciones. Evita meter todo bajo la etiqueta de que el canal funciona o no funciona. Usa las observaciones para elegir la siguiente acción.

Unas pocas ventas o rechazos pueden cambiar mucho la imagen en una prueba pequeña. Por eso, indica tanto el número como el porcentaje en el informe, y anota cuántos casos siguen sin resolverse. Una fecha de cierre no hace que una muestra pequeña sea estadísticamente fiable.

Preguntas que deberías hacer antes de contratar

Un acuerdo claro facilita aprovechar la experiencia más adelante, tanto si continúas con el mismo proveedor como si eliges otra solución.

• ¿Qué está incluido en el precio total y requiere alguna parte del trabajo un acuerdo aparte?
• ¿Quién es el propietario de la cuenta publicitaria y qué acceso tendrá la empresa a los informes?
• ¿Cómo distinguimos entre clics en anuncios, consultas relevantes y ventas cerradas?
• ¿Qué ocurre si el inicio se retrasa o el anuncio no obtiene entrega?
• ¿Cuándo recibiremos el informe y qué debe estar aclarado antes de una posible continuación de la publicidad?